vodka Absolut empezó a venderse en 1979.
Fue Lars Olsson Smith ,destacable figura de la industria sueca de licores, quien inventó la destilación continua, mediante la cuál conseguiría la Absolut Rent Brävin,es decir, un vodka absolutamente puro.

Este vodka proviene del sur de Suecia ,de la región de Ahus. Se elabora con el trigo de invierno que crece en esta región y sufre un proceso de destilación continua,utilizando para ello agua de los manantiales de la región.

La fecha de inicio de venta de la marca quiso conmemorar el centenario de la creación del sistema de destilación ,por eso también incluye en el medallón da cada botella un retrato de Lars Olson Smith.

ICONOGRAFÍA CONCEPTUAL PARA UNA BOTELLA:

La botella,es sin duda, el icono por excelencia de la marca,fue creada en 1970,bajo las ideas de simplicidad y claridad.Su transparencia, su forma redondeada y su cuello corto las distinguen de otras marcas.
Absolut fue la primera marca en no utilizar la etiqueta de papel o plástico,imprimiéndo toda la información en el cristal,usando una tipografía clara, concisa y lineal.

La botella permanece sin ningún cambio, su modernidad perdura inalterable al paso de los años.Así,la imagen de Absolut siempre viene asociada al diseño de la botella,desde que en 1981 se definiera la publicidad y las estrategias de marketing de la marca a partir de la botella y de las premisas:simplicidad,claridad y perfección.De esta forma se consigue plasmar en cientos de campañas para Absolut millones de ideas a partir del perfil de la botella de la marca,simplicidad absoluta en las campañas, abiertas a la interpretación del consumidor.

SUS TIPOS DE IMÁGENES:

La primera imagen publicitaria fue la de Absolut Perfection, ya desde los inicios se remarcaba la idea de pureza y perfección de la bebida.Es la misma imagen que aún hoy continúa.

Otro de los puntos fuertes de la campañas realizadas por Absolut es la intención de crear siempre imágenes enérgicas, orgánicas y tridimensionales, como el mismo producto y el packaging,la botella se convierte de este modo en el héroe de las campañas.

  • El consumidor se ve expuesto a asociar la marca y la botella a toda una serie de conceptos ,que la marca quiere promover.Estos conceptos se pueden dividir en 4 grandes bloques,siempre bajo la simplicidad de asociarlos a la marca Absolut, la imagen de la botella, y el concepto en sí.

    El primero y uno de los más importantes son los aspectos o ideas sobre la filosofía de la marca,adjetivaciones, lugares, descripciones del producto .Una de las campañas más premiadas bajo esta idea fue la de Absolut Cities,creada por el director de arte Tom MacManus y el creativo Dave Warren, una reinterpretación de las ciudades más conocidas del mundo a través de la famosa botella sueca.

El primero de estos anuncios fue el ya mítico Absolut L.A., de 1987 ;en España también se realizó esta campaña,con ciudades como Madrid,Sevilla y Barcelona.

  • El segundo bloque , y quizás el más conocido por todos, es la vinculación al mundo del arte.En 1985, la marca invitó al gurú del Pop Art americano Andy Warhol a que interviniera en la botella; se convertía así en el primer artista en colaborar con la marca ,y nacía Absolut Art.

El siguiente en colaborar fue Keight Haring. Poco a poco lalista de artistas fue creciendo:Kenny Scharf, Louise Bourgeois... cayeron bajo el influjo de la internacional botella.
Actualmente el listado de artistas que han intervenido en la imagen de la botella,son más de 400,desarrollando la marca proyectos asociados a los movimientos y artistas contemporáneos más arriesgados, como el caso de Absolut Expressions de 1997, dónde se invitó a artistas contemporáneos africanos;Absolut Originals, entre 1998 y 1999, con artistas como los polémicos Damian Hirst o Maurizio Cattelan.
El reconocimiento a todos estos años de apoyo al arte contemporáneo llegó en el año 2003, en la Bienal de Venecia;una de las ferias más relevantes del mundo del arte seleccionaba a Absolut con un expositor ,exhibiendo el trabajo de diferentes artistas emergentes.

Uno de los tantos spots de Absolut fue el siguiente: